Het Verhaal Achter BILLION AVENUE

Hoe Julie Deaulmerie en John Noseda een sieradenmerk bouwden voor de vrouw die alles draagt en nergens op wacht.

Er is een bepaald soort vrouw voor wie Billion Avenue is gemaakt. Zij bewaart haar sieraden niet voor ooit. Ze draagt ze nu, naar de vergadering, het schoolplein, het diner dat uitloopt op iets meer. Ze combineert zonder toestemming te vragen. Ze mixt goud met zilver en noemt het intentie.

Julie Deaulmerie kent haar goed. Want lange tijd was zij dat zelf.

Als kind voelde Julie zich aangetrokken tot fijne sieraden zoals de meeste mensen zich aangetrokken voelen tot dingen net buiten bereik. De elegantie ervan. De manier waarop een enkel stuk kon veranderen hoe een vrouw zich door een ruimte bewoog. Maar de prijs van blijvendheid voelde onredelijk, en alles wat betaalbaar was, voelde tijdelijk. Wegwerp. Onder het gevoel waar ze naar op zoek was.

De vraag die haar achtervolgde — waarom moeten sieraden óf duur óf wegwerp zijn? — werd uiteindelijk een merk.

In 2020 richtten Julie en John Noseda Billion Avenue op in Antwerpen met een duidelijke propositie: sieraden die er goed uitzien en fijn aanvoelen, zonder dat je hoeft te kiezen tussen schoonheid en realiteit. Elk stuk wordt intern ontworpen, met tijdloze silhouetten geïnspireerd op klassieke sieraden en opnieuw bedacht voor modern gebruik. Hoogwaardige goud- en rhodiumplating. Zorgvuldig geselecteerde zirkonia-steentjes. Zettingen die het licht consistent vangen, niet alleen op de dag dat je ze koopt.

John, medeoprichter en partner van Julie in zowel zaken als het leven, vormt de andere kant van de vergelijking. Waar Julie leidt met instinct en esthetiek, brengt John structuur. Marketingstrategieën. Langetermijndenken. De stille overtuiging dat een merk dat op vertrouwen is gebouwd, dat vertrouwen bij elk contactmoment moet verdienen, in de verpakking, de kwaliteit, het stuk dat er op dag driehonderd hetzelfde uitziet als op dag één.

Samen bouwden ze iets wat de markt miste: toegankelijke luxe zonder kleine lettertjes.

Vijf jaar later is Billion Avenue verkrijgbaar in meer dan 170 verkooppunten in meer dan 10 landen. Een bereik dat niet is opgebouwd door lawaai, maar door een product dat voor zichzelf spreekt, in boetieks en conceptstores van Antwerpen tot ver daarbuiten.

Billion Avenue draait niet om overdaad. Het gaat niet om trends, regels of wachten op de juiste gelegenheid. Het gaat om het zelfvertrouwen van een vrouw die is gestopt met dingen bewaren voor later en heeft besloten dat nu precies het juiste moment is.